Der größte Deal der Darts-Geschichte: Luke Littler unterschreibt Rekordvertrag bei Target Darts

Frisch nach seinem zweiten Weltmeistertitel in Folge bei der PDC Darts WM im Alexandra Palace hat Luke Littler den kommerziellen Rekordbüchern des Sports ein neues Kapitel hinzugefügt. Der 18-Jährige bindet seine Zukunft langfristig an Target Darts – im Rahmen des offiziell größten Deals, der jemals zwischen einem Dartspieler und einer Marke geschlossen wurde.

Die richtungsweisende Vereinbarung folgt nur wenige Tage auf Littlers dominante Vorstellungen im Ally Pally. Seine Auftritte unterstrichen eindrucksvoll, warum er sportlich wie kulturell an der Spitze des Dartsports steht. Als zweifacher Weltmeister in Serie, Premier-League-Sieger und Major-Titelträger wächst der Einfluss des Teenagers längst weit über das Oche hinaus.

Nach der Bekanntgabe stellte Littler weniger die Dimension des Vertrags als vielmehr die Kontinuität der Zusammenarbeit in den Vordergrund. Er blickte auf eine Partnerschaft zurück, die ihn bereits seit seinen frühen Teenagerjahren begleitet.

„Target hat von Tag eins an an mich geglaubt, und ich freue mich, dass noch viele Jahre vor uns liegen“, sagte Littler in einer offiziellen Pressemitteilung. „Von meiner Spielerkarriere bis zu meiner Produktlinie haben wir alles gemeinsam aufgebaut, und ich bin wirklich begeistert, unsere Partnerschaft langfristig zu festigen und zu sehen, wohin wir das als Nächstes führen können.“

Zwar nannten die Beteiligten keine konkreten Zahlen, doch Target bestätigte, dass es sich um eine Investition in Millionenhöhe handelt – und um die größte Vereinbarung ihrer Art in der Geschichte des Dartsports. Das Timing ist dabei kein Zufall. Littlers zweiter WM-Titel festigte nicht nur seine sportliche Dominanz, sondern krönte ein Turnier, das erneut zeigte, wie er auf der größten Bühne historische Leistungen abrufen kann.

Über die Darts WM 2026 hinweg spielte Littler vier der höchsten Matchaverages des gesamten Turniers. Darunter befand sich auch ein Average von 106,02 im Finale selbst – ein weiterer Beleg für seine spielerische und technische Exzellenz, die maßgeblich seine kommerzielle Strahlkraft antreibt.

Als Nummer eins der Weltrangliste wächst Littlers Bekanntheit in einem Tempo, das der Dartsport nur selten erlebt hat. Sein Aufstieg brachte eine beispiellose Aufmerksamkeit im Mainstream, zog neue Zielgruppen an und veränderte das Standing des Sports in der jüngeren Generation nachhaltig.

Für Target krönt der neue Deal eine Beziehung, die lange vor Littlers Karriere als Topstar begann. Der Target-Vorsitzende Garry Plummer erinnerte sich daran, Littler erstmals im Alter von zwölf Jahren bei einem Jugend-Qualifier gesehen zu haben – ein frühes Treffen, das den Grundstein für eine der prägendsten Partnerschaften der Darts-Geschichte legte.

„Wir hatten nie zuvor jemanden so jung unter Vertrag genommen, aber ich sah etwas Besonderes in ihm, und Ja zu sagen fiel leicht“, erklärte Plummer. „Ihn seitdem wachsen zu sehen – als Spieler und als Mensch – war ein Privileg. Seine Leistungen am und abseits des Oches sind bemerkenswert, und diese neue Vereinbarung würdigt alles, was wir gemeinsam aufgebaut haben, und die spannende Zukunft, die vor uns liegt.“

Wie eng diese langfristige Beziehung ist, zeigte sich zuletzt auch abseits der großen Bühne. Nach seinem WM-Triumph kaufte Littler aus eigener Tasche Apple AirPods für jedes Mitglied des Target-Darts-Teams – als Dank für die Unterstützung. Eine leise, aber aussagekräftige Geste, die die Tiefe der Partnerschaft jenseits von Verträgen und klassischen Verpflichtungen verdeutlichte.

Littlers Einfluss beschränkt sich längst nicht mehr nur auf TV-Events. Er wirkte direkt an der Entwicklung einer stetig wachsenden Luke-Littler-Produktlinie mit Target Darts mit. Dazu zählen Replika-Darts, Nuke-gebrandete Dartboards sowie Einstiegs-Magnetsets, die gezielt Kinder an den Dartsport heranführen sollen.

Diese Produktpalette ist inzwischen bei großen englischen Händlern wie Smyths Toys und Argos erhältlich und wird zudem über eine wachsende Zahl internationaler Partner vertrieben. Das spiegelt Littlers zunehmende Reichweite weit über die traditionellen Darts-Märkte hinaus wider.

James Tattersall, seines Zeichens CEO der Target Group, hob genau diese breitere Wirkung hervor. „Lukes Aufstieg ist außergewöhnlich, und er hat maßgeblich dazu beigetragen, sowohl den Sport als auch unsere Marke global zu stärken“, sagte Tattersall. „Der Umfang dieser neuen Vereinbarung spiegelt nicht nur wider, was Luke bereits erreicht hat, sondern auch das enorme Potenzial, das vor ihm liegt.“

Der neue Vertrag folgt zudem auf Littlers Rolle als Gesicht der bislang größten Media-Kampagne von Target. Diese umfasste TV- und Digitalplattformen in Großbritannien, Deutschland und den USA. Gleichzeitig fällt die Vereinbarung in eine Phase rasanten Wachstums des Herstellers selbst, angetrieben durch lizenzierte Kooperationen und neue Technologie-Launches.

Für Littler selbst bleibt der Fokus dennoch klar auf der Leistung. Nach einer der statistisch dominantesten WM-Kampagnen der jüngeren Vergangenheit wirkt der neue Deal weniger wie eine Belohnung für Vergangenes, sondern vielmehr wie eine Investition in das, was noch kommt.

In einem Sport, der derzeit ein beispielloses Wachstum erlebt, ist das Timing hochsymbolisch. Nur wenige Tage nach dem erneuten Gewinn der Sid Waddell Trophy hat Luke Littler seinen Platz nicht nur als führender Spieler der Gegenwart gefestigt, sondern auch als eine der einflussreichsten Figuren, die der Dartsport je hervorgebracht hat.