Glücksspielgiganten gestalten die
Zukunft der PDC: Große Sponsoring-Verträge
Die Professional Darts Corporation (PDC) gehört zu den wichtigsten
Welt-Dartverbänden. In den letzten Jahrzehnten stellt sie
Wettkampfveranstaltungen bereit, die im internationalen Bereich das meiste
Prestige aufweisen. Welche Glücksspielunternehmen aus den Bereichen Online
Casino und Sportwetten welche Dart-Events mit welchen Marketingstrategien unterstützen
und welche Bedeutung sie haben, wird im Folgenden zusammengefasst.
Warum entscheiden sich so viele
Glücksspielgiganten für die PDC?
Das
Aufeinandertreffen von Darts-Zuschauern und Glücksspielkunden ist keine
Seltenheit. Aus diesem Grund sind
beste Echtgeld Online Casinos und Wettanbieter daran interessiert ihre Portfolios
und Angebote auf diese Zielgruppe auszurichten. Die branchenführenden
Unternehmen werden zu Sponsoren und Werbeträgern. Dadurch ist es möglich
potenzielle Spieler und Wettkunden über die Glücksspielmarken sowie Werbeaktionen
und Angebote zu informieren.
PDC-Turniere, wie
die Darts-Weltmeisterschaft oder die Premier-League-Darts erreichen weltweit
ein großes Publikum an Spielern und Liebhabern des Sports. Große Marken der
Gaming-Branche können die Bekanntheit der eigenen Marke und die Kundenakquise
steigern. In der unmittelbaren Folge führt dies zu direkten Erfolgen sowie
Synergieeffekten für die Glücksspielbranche und der PDC.
Die Zusammenarbeit von Sport und Glücksspiel liegen im Abschluss von
Sponsoring-Verträgen. Für die Erreichbarkeit der gewünschten Sichtbarkeit sind
Glücksspielunternehmen bereit ein hohes Sponsoring durchzuführen. Während die
PDC damit das Turnier auf einem sehr hohen Niveau organisieren kann, resultiert
das Sponsoring nicht zuletzt in der Sportförderung sowie der Erhöhung des
Preisgelds.
Wichtige Sponsoring-Deals
Nachfolgend stellen wir die wichtigsten Werbepartnerschaften und
Sponsoring-Trends vor. Diese
wurden zwischen den Veranstaltern und renommierten Anbietern von Online Casinos
und Wetten für ein oder mehrere Jahre geschlossen. Es werden unter anderem
Angaben zu den Deals sowie deren Bedeutung für die beteiligten Branchen
gemacht.
Paddy Power - World Darts
Championship
Das Turnier findet jährlich von Mitte Dezember bis Anfang Januar in
London im Alexandra Palace statt. Paddy Power hat im Juli 2023 mit dem PDC
Sponsoring einen Vertrag mit einer Laufzeit von drei Jahren abgeschlossen. Zu
den Gründen der Kooperation zählen die gleichermaßen hohe Leidenschaft für die
Verbindung von Sport und Unterhaltung.
Durch die Medienpräsenz und Auftritte von namhaften Erfolsgsspielern der Darts
Profiliga und aus dem Dartsport im Werbeclip zur Sponsorenschaft, zeigte sich
die große Freude und sofortige, professionelle Verbindung der Vertragspartner.
Im extra gedrehten Videoclip werden Spieler mit den typischen
Markeneigenschaften von Paddy Power gezeigt, was zur positive Wahrnehmung der
potenziellen Zielgruppe führt.
BetMGM - Premier League
Darts
BetMGM ist ein erfahrener, britischer Anbieter von Sportwetten und
Glücksspiel. Im Januar 2024 fiel die Entscheidung, dass er der Titelsponsor der
Premier League Darts wird. Das Event findet jährlich von Februar bis Mai statt.
Für BetMGM bedeutet dieses über vier Monate hinweg einem riesigen Live-Publikum
und einem globalen TV-Publikum präsentiert zu werden. Der Sponsor fördert damit
das jährlich ansteigende Niveau der Veranstaltung, was wiederum der Entwicklung
des Dartsports zu Gute kommt.
Das Interesse von Dart-Newcomern wird ebenso geweckt wie von neuen
Spielern. Während sich das Preisgeld der Premier League Darts auf 1 Million
Pfund beläuft, finden sich bei Casino- und Wettanbieter überdurchschnittlich
hohe Gewinne.
Betfred - World Matchplay
Der Wettanbieter Betfred ist seit 2019 offizieller Sponsor der World
Matchplay und hat seinen Vertrag im Jahr 2022 um drei Jahre bis 2025
verlängert. Damit wird eine Erfolgsgeschichte fortgeschrieben, die beide
Parteien betrifft. Den Angaben der Veranstalter zu Folge hat Betfred in der
Vergangenheit eine große Aufmerksamkeit mit sich gebracht und das Interesse für
das World Matchplay und den Sport gesteigert.
Neben dem Betfred World Matchplay wird seit 2023 auch das Betfred Women’s
World Matchplay im Anschluss ausgetragen. Neben über 20.000 Fans der Darts-Community
vor Ort erfolgen weltweite Fernsehübertragungen. Die Veranstaltungen sind seit
Jahren immer wieder ausverkauft, was für gute Sponsorenverträge spricht.
BoyleSports - World Grand Prix
Im Dezember 2021 entschieden sich der Sportwettenanbieter Boyle Sports
und die Veranstalter des World Grand Prix (WGP) für eine Verlängerung der
Sponsorenschaft bis in das Jahr 2024. Schon seit 2019 ist der britische
Wettanbieter Titelsponsor. Die Verlängerung trägt zu einer Vertiefung des
Vertrauens und der hohen Qualität der Veranstaltung bei.
Aufgrund der Kooperation kann der World Grand Prix wieder im
Citywest-Convention-Center in Dublin ausgetragen werden. Vom Wettanbieter
selbst wird der WGP als größtes und bestes Event des Dartsports vermarktet. Von
beiden Parteien wird die Veranstaltung als Höhepunkt des PDC-Kalenders
betrachtet.
Mr Vegas - Grand Slam of Darts &
Nordic Darts Masters
Mr Vegas ist ein Anbieter in der Glücksspielindustrie mit Sitz auf Malta.
Seit der finanziellen Unterstützung vom Grand Slam of Darts und den Nordic
Darts Masters trägt das Unternehmen aktiv dazu bei Spieler und Fans
zusammenzubringen. Ziel von Mr Vegas ist es seine Bekanntheit im Raum
Großbritanniens und Skandinaviens weiter auszubauen.
Zu den Austragungsorten gehören unter anderem Aldersley Leisure Village in Wolverhampton sowie
Kopenhagen in Dänemark. Neben den
Live-Übertragungen im TV finden sich vor allem im britischen
Raum zahlreiche Berichterstattungen zu den Ereignissen. Damit gehört die
Titel-Sponsorenschaft von Mr Vegas im Bereich der Glücksspielindustrie zu einem
der wichtigsten Werbedeals.
Ladbrokes - UK Open & Players
Championship Finals
Der Wettanbieter Ladbrokes ist bei diesen PDC-Events ein langjähriger
Sponsor. So unterstützte er von 2002/03 bis 2013/14 die World Darts
Championship sowie von 2018 bis 2021 die Players Championship Finals und von
2019 bis 2021 die UK Open. Zu den Highlights im Fan-Engagement zählen vor allem
die stets ereignisreichen Veranstaltungswochenenden.
Durch die bisherigen und geltenden Sponsorenverträge schafft es Ladbrokes
seine Wettkunden an das unmittelbare Sportgeschehen zu bringen. Bei den
Ladbrokes UK Open treten unter anderem 160 Spieler gegeneinander an. Bei den
Ladbrokes Players Championship Finals treffen die 64 besten Dart-Spieler der
Welt aufeinander.
BetVictor - World Cup of
Darts
Beim Sportmarketing gehört BetVictor zu einem der wichtigsten Vertreter. Beim
aktuellen Sponsoring des World Cup of Darts wurde im Mai 2024 beschlossen, dass
BetVictor die Rolle des Titelsponsors einnimmt. Das Turnier fand im Juni in der
Eissporthalle in Frankfurt am Main statt. Der Erfolg der im letzten Jahr
erfolgten Erweiterung auf 40 Nationen soll sich gemäß der Zukunftsperspektive
weiter fortsetzen.
Zu den direkten Effekten der Kooperation von BetVictor und Matchroom
Sport zählen die effektive Unterstützung führender Pool- und Snooker-Events.
Weiterhin wird der Wettanbieter unter anderem in der Saison 2024/25 die Home
Nations Series der World-Snooker-Tour sponsoren.
NEO.bet - European Tour
2024
Die European Tour 2024 bestand aus 13 Events in Kontinentaleuropa, wovon
sieben in Deutschland und Österreich durch den Hauptsponsor NEO.bet unterstützt
wurden. Der Sponsor erhielt als einer der ersten Anbieter von Wetten eine
Deutschland-Lizenz (2020). Zu den Abgrenzungen gegenüber der Konkurrenz zählen
innovative Produkte wie der Live-Quotenboost. Zudem ist NEO.Bet unter anderem
Sponsor von Werder Bremen, dem TSG-Hoffenheim, dem SV-98, Rot-Weiss Essen und
dem SGS Essen.
Die hohe Akzeptanz im deutschsprachigen Raum kommt auch der PDC und damit
der European Tour 2024 zugute. Zwar hat der Anbieter kein Online-Casino, dafür
kann auf zahlreiche internationale Turniere zu Top Quoten gewettet werden.